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📰 欧洲绿茵场，快被中国承包了_澎湃号·湃客_澎湃新闻-The Paper

在2023年IFA展会上，中国品牌再次成为主角，各大家电巨头纷纷通过体育营销争夺海外市场。海尔、美的、TCL等品牌的赞助活动吸引了大量关注，特别是海尔与利物浦及巴黎圣日耳曼的合作，标志着其强化全球品牌形象的决心。海信自2016年起频繁赞助国际顶级赛事，逐渐提升了全球知名度与市场份额，成为极具代表性的成功案例。

随着中国品牌的国际化进程加速，体育营销成为提升品牌影响力的重要策略。这些品牌通过赞助世界顶级赛事、联赛及知名球员，积极扩大在欧洲市场的份额。追觅与MOVA等新兴品牌也迅速参与其中，采取更灵活的赞助策略，通过区域性合作来提高品牌知名度。

综上所述，中国品牌的海外体育营销已逐渐进入全面爆发阶段，标志着它们的国际化战略已从单纯的产品和渠道出海，转向更注重品牌形象和用户情感联结的“品牌出海”，显示出强劲的发展势头。展望未来，这些品牌在全球市场将继续加强其影响力。

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