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📰 科伦永年李兰兰：品牌建设应以科研创新为根基，以科学营销传递价值_腾讯新闻

健康好产品高质量发展论坛在海南博鳌举行，科伦永年副总经理李兰兰在演讲中指出品牌建设的两大误区。首先，她强调销量不等于品牌，销量只是品牌健康度的显性指标，品牌的知名度、美誉度和忠诚度同样重要。频繁的促销降价行为可能会透支品牌价值，损害核心消费者的信任。

其次，李兰兰指出流量购买和战略性亏损并不能建立持久的品牌信任，反而会扰乱商业生态。她提到科学营销的重要性，强调品牌的每一次沟通和承诺都应清晰可检验。未来的成功品牌，必将以科研和创新为核心，推动产品持续进步。

李兰兰还提出了让好产品价值可视化的三大路径，包括聚焦用户场景需求、简化选择强化认知和建立情感关联。她总结道，品牌建设应回归科研创新和科学营销的本质，摒弃短视功利，才能实现品牌的长远发展。

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