📰 一边稳坐头把交椅，一边暴跌 31%：石头科技赚得越多亏得越狠？-证券之星
石头科技在2025年度实现营收大幅增长，但归母净利润大幅下滑，体现出“盈利悖论”的隐忧。国内市场受国家以旧换新等政策推动，智能扫地机器人和洗地机需求旺盛，海外市场也表现抢眼，前三季度全球出货量及市场份额居前。然而，公司为扩大规模，调整策略向全价格段布局，提升低中端机型占比，毛利率随之下降，2025年前三季度毛利率由上年同期的53.86%下降至43.73%，同时营销投入激增，销售费用占比显著提升，利润空间被压缩。新业务布局尚在投入期，洗衣机、洗地机、割草机器人等尚未形成盈利，预计带来多项亏损。研发投入增速放缓、但销售投入的大幅提高，使得研发与市场推广之间的矛盾加剧。全球竞争格局方面，科沃斯、追觅等对手持续发力，跨界品牌大疆入局更添压力，石头科技在海外渠道扩张与产品矩阵扩展方面虽有成效，但未能解决毛利率与盈利能力的持续下滑问题。创始人精力分散与战略摇摆也被市场关注，企业需在保持规模增长的同时，提升单体利润率，通过提升高毛利率产品占比、守住核心竞争力和加速新业务的盈利转化，寻求增收不增利局面的改善。
🏷️ #毛利率下滑 #增收不增利 #全球竞争
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石头科技在2025年度实现营收大幅增长，但归母净利润大幅下滑，体现出“盈利悖论”的隐忧。国内市场受国家以旧换新等政策推动，智能扫地机器人和洗地机需求旺盛，海外市场也表现抢眼，前三季度全球出货量及市场份额居前。然而，公司为扩大规模，调整策略向全价格段布局，提升低中端机型占比，毛利率随之下降，2025年前三季度毛利率由上年同期的53.86%下降至43.73%，同时营销投入激增，销售费用占比显著提升，利润空间被压缩。新业务布局尚在投入期，洗衣机、洗地机、割草机器人等尚未形成盈利，预计带来多项亏损。研发投入增速放缓、但销售投入的大幅提高，使得研发与市场推广之间的矛盾加剧。全球竞争格局方面，科沃斯、追觅等对手持续发力，跨界品牌大疆入局更添压力，石头科技在海外渠道扩张与产品矩阵扩展方面虽有成效，但未能解决毛利率与盈利能力的持续下滑问题。创始人精力分散与战略摇摆也被市场关注，企业需在保持规模增长的同时，提升单体利润率，通过提升高毛利率产品占比、守住核心竞争力和加速新业务的盈利转化，寻求增收不增利局面的改善。
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