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📰 IFA2025：AI家电开路、体育营销搭桥 “中国力量”爆发 _ 东方财富网

在2023年IFA展上，中国家电厂商的参展热情高涨，尽管天气小雨，展会现场却充满活力。海尔、美的、TCL等多家企业展示了AI家电、新型显示和机器人等创新产品，标志着中国品牌在高端家电市场的崛起。海尔的智能烟机、洗衣机和冰箱等产品引起了广泛关注，同时，美的的人形机器人也展示了其技术实力。

此外，体育营销成为本届展会的一大亮点。海信和长虹分别宣布成为世界杯和滑雪世界杯的官方合作伙伴，借助体育赛事提升品牌影响力。美的与巴萨足球俱乐部的合作，更是将品牌形象与体育结合，展现出中国企业在全球市场的积极布局。

根据上市公司的半年报，海尔和美的在欧洲市场的销售收入显著增长，表明中国家电企业正通过并购与本地化生产策略，逐步占领高端市场。未来，中国品牌将从价格竞争向价值竞争转型，稳步提升在欧洲市场的份额。期待中国企业在国际舞台上实现更大的突破与发展。

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