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📰 涨粉230万后，“真棒”小猫成广告界顶流-36氪

本文围绕“萝卜纸巾猫”及其成为全球代言人的现象，梳理了宠物IP在清洁小家电等领域的商业化路径。起初大开门这一三花猫通过对日常物品的辨识与“看脸色”行为走红，随后演变为稳定的内容模式与二次创作热点，带动了多平台传播和品牌联动。随着商业潜力逐步显现，除了单纯的代言，宠物博主开始尝试更丰富的变现路径，包括与维达、德佑等品牌的跨品类合作、自创品牌、以及直播带货等手段。宠物经济规模持续扩张，市场从2015年的978亿元增至近年数千亿元级别，未来还将突破万亿大关。文章还指出，头部宠物IP更具稳定性和变现潜力，但变现路径正在从单一推广向多元化经营演进。总之，宠物IP在内容、商业化与跨界合作方面呈现出持续发展态势，成为品牌在竞争激烈市场中的重要增长点。

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