📰 自断主营业务、营收砍半，一家老牌OEM扫地机器人公司的转型豪赌｜Insight全球-36氪
ILIFE曾是代工厂，服务多家品牌，年出货量曾超200万台。2024年决定停止OEM，全面转向自主品牌。2025年速卖通销售同比增超300%，波兰市场突破千万美元，成为当地“国民级”清洁品牌，展现中国制造由代工向品牌出海的转型。
在产品策略上，ILIFE不追求功能堆砌，聚焦清洁本质和性价比，定位中腰部大众市场。成本则通过自有研发、模具、生产与仓储实现，通常比同类产品便宜10-20美元。通过速卖通直接沟通海外用户，反馈快速传导至研发，迭代只需几天。
渠道策略强调差异化：速卖通主打功能齐全的机型，亚马逊则以稳定性和性价比取胜。直面用户、快速迭代，使ILIFE在海外口碑逐步建立，波兰市场进入千万美元级别，验证了中国制造从代工到品牌出海的路径。
🏷️ #品牌出海 #代工转型 #速卖通 #波兰市场
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📰 自断主营业务、营收砍半，一家老牌OEM扫地机器人公司的转型豪赌｜Insight全球-36氪
ILIFE曾是代工厂，服务多家品牌，年出货量曾超200万台。2024年决定停止OEM，全面转向自主品牌。2025年速卖通销售同比增超300%，波兰市场突破千万美元，成为当地“国民级”清洁品牌，展现中国制造由代工向品牌出海的转型。
在产品策略上，ILIFE不追求功能堆砌，聚焦清洁本质和性价比，定位中腰部大众市场。成本则通过自有研发、模具、生产与仓储实现，通常比同类产品便宜10-20美元。通过速卖通直接沟通海外用户，反馈快速传导至研发，迭代只需几天。
渠道策略强调差异化：速卖通主打功能齐全的机型，亚马逊则以稳定性和性价比取胜。直面用户、快速迭代，使ILIFE在海外口碑逐步建立，波兰市场进入千万美元级别，验证了中国制造从代工到品牌出海的路径。
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📰 正面硬刚亚马逊：速卖通在欧洲发起品牌攻势
在今年双十一和黑五促销期间，速卖通推出了全新的品牌频道Brand+，并承诺对标其他电商平台的最低价格进行差价返还。这一策略直接对抗亚马逊，标志着速卖通在海外市场的品牌价格战正式开始。速卖通的品牌化战略并非偶然，其早在9月便开始争取知名品牌入驻，承诺降低运费和佣金，以吸引更多商家。
速卖通的超级品牌计划瞄准了多个头部品牌，力图以低成本为品牌创造新增量。近年来，速卖通的品牌入驻数量显著增加，特别是在欧洲市场，用户渗透率和活跃用户数不断攀升。速卖通还通过补充物流基础设施，提升配送效率，以迎合欧洲市场对品牌和购物体验的高要求。
速卖通的品牌化之路充满挑战，尤其是面对亚马逊的品牌信任和Temu的低价竞争。尽管如此，市场上也涌现出新的机会窗口，越来越多的中国品牌希望在速卖通寻求更低的运营成本和更高的市场增量。未来，速卖通需要在价格、物流和用户体验之间找到平衡，以稳固其在中高端海外市场的地位。
🏷️ #速卖通 #品牌化 #价格战 #跨境电商 #欧洲市场
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📰 正面硬刚亚马逊：速卖通在欧洲发起品牌攻势
在今年双十一和黑五促销期间，速卖通推出了全新的品牌频道Brand+，并承诺对标其他电商平台的最低价格进行差价返还。这一策略直接对抗亚马逊，标志着速卖通在海外市场的品牌价格战正式开始。速卖通的品牌化战略并非偶然，其早在9月便开始争取知名品牌入驻，承诺降低运费和佣金，以吸引更多商家。
速卖通的超级品牌计划瞄准了多个头部品牌，力图以低成本为品牌创造新增量。近年来，速卖通的品牌入驻数量显著增加，特别是在欧洲市场，用户渗透率和活跃用户数不断攀升。速卖通还通过补充物流基础设施，提升配送效率，以迎合欧洲市场对品牌和购物体验的高要求。
速卖通的品牌化之路充满挑战，尤其是面对亚马逊的品牌信任和Temu的低价竞争。尽管如此，市场上也涌现出新的机会窗口，越来越多的中国品牌希望在速卖通寻求更低的运营成本和更高的市场增量。未来，速卖通需要在价格、物流和用户体验之间找到平衡，以稳固其在中高端海外市场的地位。
🏷️ #速卖通 #品牌化 #价格战 #跨境电商 #欧洲市场
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