📰 双11大促 | 中国扫地机器人线上市场量额双降两成，石头、科沃斯、云鲸排销额前三
2025年双11大促成为历史上周期最长的一次，但最终销量表现却不如预期，线上销售量下降24.4%，销售额减少25.8%。分析认为，主要原因在于政策透支、高比较基数效应，以及市场促销热度降低，使得消费者对价格敏感度降低。头部品牌的市场份额继续扩大，TOP4品牌合计占据90.2%的市场份额，中小品牌面临更大压力。
在品牌表现上，石头、科沃斯、云鲸和追觅等领先品牌依然占据主导地位。石头凭借高端机型，市场份额达到35.8%。科沃斯在不同价位段的产品表现出色，特别是新推出的系列贡献了较高销售额。云鲸与追觅则通过针对性的市场策略，确保了其在市场中的稳固地位。
虽然短期市场面临压力，但扫地机器人作为新兴品类，未来仍具备可观的增长空间。科技品牌需聚焦核心技术，提高产品功能性和便捷性，以满足不断变化的市场需求，从而推动整体市场的进一步发展。
🏷️ #双11 #扫地机器人 #市场分析 #品牌竞争 #销售表现
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📰 双11大促 | 中国扫地机器人线上市场量额双降两成，石头、科沃斯、云鲸排销额前三
2025年双11大促成为历史上周期最长的一次，但最终销量表现却不如预期，线上销售量下降24.4%，销售额减少25.8%。分析认为，主要原因在于政策透支、高比较基数效应，以及市场促销热度降低，使得消费者对价格敏感度降低。头部品牌的市场份额继续扩大，TOP4品牌合计占据90.2%的市场份额，中小品牌面临更大压力。
在品牌表现上，石头、科沃斯、云鲸和追觅等领先品牌依然占据主导地位。石头凭借高端机型，市场份额达到35.8%。科沃斯在不同价位段的产品表现出色，特别是新推出的系列贡献了较高销售额。云鲸与追觅则通过针对性的市场策略，确保了其在市场中的稳固地位。
虽然短期市场面临压力，但扫地机器人作为新兴品类，未来仍具备可观的增长空间。科技品牌需聚焦核心技术，提高产品功能性和便捷性，以满足不断变化的市场需求，从而推动整体市场的进一步发展。
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